O primeiro estudo global a medir o impacto econômico da IA nos setores de música e audiovisual calcula que a IA generativa enriquecerá empresas de tecnologia, enquanto coloca em risco substancial a renda de criadores humanos nos próximos cinco anos.
Esse é um dos principais resultados do estudo encomendado pela CISAC (Confederação Internacional de Sociedades de Autores e Compositores, que representa mais de 5 milhões de criadores) e conduzido pela PMP Strategy.
Enquanto as receitas de provedores de IA generativa devem crescer dramaticamente nos próximos cinco anos, os criadores correm o risco de perder uma grande parte de sua renda atual devido ao impacto substitutivo da IA sobre obras feitas por humanos. Apesar de fornecerem o combustível criativo para o mercado de conteúdo “IA generativa”, criadores de música e audiovisual podem perder, respectivamente, 24% e 21% de suas receitas até 2028. Isso equivale a uma perda cumulativa de R$ 116,82 bilhões (€22 bilhões), sendo R$ 53,10 bilhões (€10 bilhões) na música e R$ 63,72 bilhões (€12 bilhões) no audiovisual.
O estudo revela que o mercado de conteúdos de música e audiovisual gerados por IA crescerá exponencialmente nos próximos cinco anos, passando de cerca de R$ 15,93 bilhões (€3 bilhões) atualmente para R$ 339,84 bilhões (€64 bilhões) em 2028.
As receitas futuras de provedores de IA generativa aumentarão para R$ 21,24 bilhões (€4 bilhões) anuais na música (frente a R$ 0,53 bilhão (€0,1 bilhão) em 2023) e R$ 26,55 bilhões (€5 bilhões) no audiovisual (frente a R$ 1,06 bilhão (€0,2 bilhão)) até 2028. Essas receitas são derivadas diretamente da reprodução não licenciada de obras de criadores, representando uma transferência de valor econômico dos criadores para empresas de IA.
No setor musical, os mercados de streaming e bibliotecas musicais serão fortemente impactados pela IA. Em 2028, estima-se que a música gerada por IA represente aproximadamente 20% das receitas de plataformas tradicionais de streaming de música e cerca de 60% das receitas de bibliotecas musicais.
As perdas de receita projetadas também serão substanciais para criadores audiovisuais. Tradutores e adaptadores para dublagem e legendagem serão os mais afetados, com 56% de suas receitas em risco, enquanto roteiristas e diretores poderão perder entre 15% e 20% de suas receitas.
Conclusões do estudo
O estudo conclui: “Em um cenário regulatório inalterado, os criadores sofrerão perdas em duas frentes: perda de receitas devido ao uso não autorizado de suas obras por modelos de IA generativa, sem remuneração; e substituição de suas fontes de receita tradicionais pelo efeito de substituição de outputs gerados por IA, competindo com obras feitas por humanos”.
Björn Ulvaeus, presidente da CISAC, destacou o estudo como um guia para debates legislativos ao redor do mundo: “A IA tem o poder de criar novas e empolgantes oportunidades para os criadores, mas, se mal regulamentada, também pode causar grandes danos às suas carreiras e meios de subsistência. O resultado dependerá, em grande parte, das escolhas feitas pelos legisladores. É crucial proteger os direitos dos criadores e desenvolver um ambiente de IA que valorize a criatividade e a cultura humanas”.
Gadi Oron, diretor-geral da CISAC, ressaltou: “Este estudo mostra o imenso valor que obras protegidas por direitos autorais trazem às empresas de IA generativa. Legisladores devem agir urgentemente para proteger os criadores humanos, garantindo transparência e direitos legais no ambiente de IA”.
Marcelo Castello Branco, presidente do conselho da CISAC e CEO da UBC no Brasil, afirmou: “Nosso setor tem se adaptado a qualquer nova tecnologia que surja, mas com a IA generativa nos encontramos em um território desconhecido, pois a disrupção afeta o cerne do processo criativo, e não apenas seus canais de distribuição. Estamos prontos para abraçar essas mudanças, mas não deixemos dúvidas: nossa prioridade máxima é proteger os meios de subsistência dos criadores que representamos. Estamos comprometidos em garantir que eles possam continuar seu trabalho vital e aprimorar sua arte sem compromissos. Juntos, navegaremos por esse cenário, protegendo os direitos e as oportunidades daqueles que impulsionam a verdadeira inovação e criatividade humanas”.
Contexto e Metodologia
O estudo é o primeiro de seu tipo a estimar o impacto econômico da IA generativa sobre criadores de música e produções audiovisuais em nível global. Ele combina pesquisas qualitativas e quantitativas, utilizando estudos de caso de aplicações de IA generativa para identificar as áreas de maior impacto e convertê-las em estimativas econômicas sobre a penetração de mercado dos serviços de IA generativa e as perdas de receita para os criadores. O estudo também fornece estimativas de receitas de ferramentas e serviços de IA generativa que podem servir como base para calcular esquemas de remuneração para os criadores.
Os números históricos e as projeções são baseados em dados de mercado, benchmarks relevantes e extensas entrevistas com especialistas do setor: organizações de gestão coletiva (CMOs), criadores, empresas de tecnologia, produtores, editoras, plataformas digitais (DSPs), agentes institucionais representativos dessas indústrias e instituições públicas.
Sobre a CISAC
A CISAC – Confederação Internacional de Sociedades de Autores e Compositores – é a principal rede mundial de sociedades de autores (também conhecidas como Organizações de Gestão Coletiva, ou CMOs). A CISAC protege os direitos e representa os interesses de criadores em todo o mundo. Com 227 sociedades membros em 116 países, a CISAC representa mais de quatro milhões de criadores de música, audiovisual, teatro, literatura e artes visuais.
